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Athlétisme

Comment le Marathon de Nairobi a levé un record de 273 millions de KES

Le Standard Chartered Nairobi Marathon vend son événement en de nombreux lots, et 56 sponsors s'y sont engagés pour 2026.

Le Standard Chartered Nairobi Marathon a levé un record de 273 millions de KES en sponsoring pour sa 23e édition, le 25 octobre 2026. Plus de 30 000 coureurs sont attendus, dont plus de 400 athlètes d'élite de 102 nationalités.

Un sponsor titre, de nombreux partenaires

Standard Chartered, dont la course porte le nom, apporte 130 millions de KES. Les 143 millions restants proviennent des partenaires, en numéraire et en nature. Le nombre de sponsors est passé de 43 en 2025 à 56 en 2026, et le total est supérieur de 17 % à celui de 2025 (233 millions de KES) et de 58 % à celui de 2024 (173 millions de KES).

Un événement vendu par lots

Plutôt qu'un seul gros package, les organisateurs vendent des droits clairement définis : Tetra Pak est sponsor de l'hydratation (13 millions de KES), Kenya Wine Agencies du semi-marathon (10 millions), Healthy U fournit les gels énergétiques (9,8 millions), ORS les électrolytes (8,6 millions), Little sponsorise l'accréditation (7,8 millions) et Rohto les postes de secours (5,8 millions). Nike a rejoint l'événement comme équipementier officiel et Spiro comme sponsor des animations, tous deux pour la première fois.

Ce que cela signifie

Pour les marques, une course de masse offre des points d'entrée de quelques millions de shillings, chacun lié à un rôle visible le jour de la course. Pour les organisateurs africains, elle montre qu'en découpant un événement en actifs bien définis, on peut attirer plus de sponsors qu'avec un contrat unique.

Source : East Africa Journal, 22 septembre 2026. Chiffres tels que publiés par la source.