FootballCAN 2027 : la fenêtre du sponsoring est ouverte
La CAN 2025 au Maroc a battu des records commerciaux, selon la CAF. L'édition 2027 au Kenya, en Tanzanie et en Ouganda est déjà en vente.
La Coupe d'Afrique des Nations est le plus grand tournoi de football du continent, et sa valeur commerciale progresse rapidement. Selon la CAF, l'édition 2025 au Maroc a enregistré une hausse de 95 % des revenus commerciaux, un record de 23 partenaires et une audience TV cumulée de 3,2 milliards.
Un sponsoring vendu par niveaux
La CAF a commercialisé la CAN 2025 en quatre niveaux : un sponsor titre, des partenaires mondiaux, des sponsors de la compétition et des fournisseurs officiels. Cette structure permet à des marques de tailles très différentes de participer, des groupes mondiaux aux entreprises régionales.
Les organisations européennes sont déjà présentes. L'Union européenne elle-même figurait parmi les partenaires mondiaux officiels de la CAN 2025.
Trois pays hôtes, une tournée commerciale
La CAN 2027 se tiendra du 19 juin au 17 juillet 2027 au Kenya, en Tanzanie et en Ouganda, première édition co-organisée par trois pays d'Afrique de l'Est. La CAF et les comités d'organisation locaux ont déjà mené une tournée commerciale dans les trois pays hôtes pour rencontrer des partenaires potentiels.
Ce que cela signifie pour les marques
Pour une marque qui cible l'Afrique de l'Est, la fenêtre commerciale de 2027 est ouverte dès maintenant. Avec ces niveaux, la question n'est pas seulement de savoir s'il faut sponsoriser, mais à quel niveau, et comment activer localement dans chaque pays hôte.
Source : CAF, 4 octobre 2026. Chiffres tels que publiés par la source.
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