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Athlétisme

Un athlète, plusieurs marchés : Kipchoge et Tebogo

Deux accords d'octobre 2026 montrent une banque, une entreprise et un gouvernement construire leurs campagnes autour d'un seul champion africain.

La même semaine d'octobre 2026, deux champions africains ont signé des accords qui vont bien au-delà d'un logo sur un maillot de course.

Kipchoge et Absa

Absa Group a fait d'Eliud Kipchoge le visage de « Story by Story », une campagne de marque dont la publicité télévisée est diffusée depuis le 12 octobre 2026 dans les 12 marchés africains d'Absa. Absa est aussi son partenaire financier officiel pour son « World Tour », annoncé par Absa Bank Kenya à Nairobi le 13 octobre. Le double champion olympique du marathon vient de remporter le marathon de Melbourne 2026 avec un record de l'épreuve et prévoit de courir des marathons sur les sept continents. Le montant n'a pas été communiqué.

Tebogo, De Beers et le Botswana

Le 15 octobre 2026, De Beers Group et le gouvernement du Botswana ont prolongé leur partenariat avec Letsile Tebogo, champion olympique du 200 m en 2024 et premier médaillé d'or olympique du Botswana. Il est ambassadeur mondial de De Beers depuis janvier 2025. Le nouveau programme de trois ans, « The Road to LA28 », est lié au 60e anniversaire de l'indépendance du Botswana. Le montant n'a pas été communiqué.

Ce que cela signifie

Un seul athlète peut porter une même histoire dans de nombreux pays, souvent plus simplement que le parrainage de nombreux événements locaux. Quand un gouvernement s'associe, l'athlète devient aussi un symbole national. Pour les marques, les questions clés sont la réputation de l'athlète, la durée de l'accord et la façon dont l'histoire sera racontée sur le terrain.

Voir aussi : Business of Sports Africa, 15 octobre 2026 ; Communiqué de De Beers Group, 15 octobre 2026.

Source : HapaKenya, 14 octobre 2026. Chiffres tels que publiés par la source.